الاشهار

. وصف المقياس (Description)

​يعالج هذا المقياس ظاهرة الإشهار كعملية اتصالية تسويقية متكاملة. يبدأ من ضبط المفاهيم الأساسية، ثم ينتقل لتحليل موقع الإشهار ضمن المزيج التسويقي (Marketing Mix)، وصولاً إلى دراسة الأبعاد النفسية والاقتصادية التي تحكمه، مع التركيز على النماذج التفسيرية للسلوك الاستهلاكي والأنماط الإشهارية (الإقناعي، الإيحائي، الميكانيكي، والإسقاطي).

  • ​مجالاته: التسويق، علم النفس الاجتماعي، سوسيولوجيا الاستهلاك، وإدارة العلاقات العامة.
  • ​أهميته: تكمن في تمكين الطالب من فهم كيفية بناء الرسالة الإشهارية وتوجيهها بذكاء للتأثير في "المستهلك/المواطن" في بيئة تنافسية معقدة.